Mejorar los beneficios de un negocio en épocas de crisis es bastante difícil si no se toman medidas decisivas. El problema se plantea cuando queremos saber cuales son las decisiones adecuadas a tomar.

Por lo general, el pánico hace que se reduzcan costes de inmediato, y es natural esa decisión y se justifica así: no voy a seguir gastando más de lo que ingreso. Lo primero es reducir personal y cerrar sucursales si las hay. 

El problema que esta medida si se toma sin meditarla profundamente, puede acarrear una pérdida de presencia e imagen en el mercado. ¿No sería más eficaz reducir costes encarando primero los gastos no productivos y después plantearse una nueva opción de búsqueda de negocio? Recuerde que en las épocas de crisis es donde están las oportunidades.